Marketing Analysis (2003-2004)

Academic Year of the Course: 
2003-2004
Course: 
EC082 - 20239
Marketing Analysis
Teaching staff: 
Alessandro Kostoris
Dario Erjavec
Course Outlines: 
E-commerce and web marketing. Data mining. Multivariate statistical methods and techniques in marketing analysis. Market segmentation, product positioning, advertising effect on sales, audience measuring. Cati/capi/cawi and interviews management.
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I prerequisiti per un’assimilazione agevole e non superficiale dei contenuti del corso sono: * capacità di comprendere speditamente il contenuto di un testo scritto in lingua inglese, con particolare riferimento alla terminologia statistica; * familiarità con il PC, l’ambiente Windows, il pacchetto MS-Office, il package SPSS, Internet; * solida conoscenza di base dell’inferenza statistica; * dimestichezza con l’algebra lineare; * nozioni di economia aziendale.
Contents: 
* Introduzione * Dal commercio tradizionale all’e-commerce * Marketing tradizionale e web-marketing * Data mining: tecniche e strategie di analisi statistica * Metodi statistici multivariati (analisi delle componenti principali, analisi dei fattori, analisi delle correlazioni canoniche, analisi discriminante, analisi dei gruppi, scaling multidimensionale, analisi delle corrispondenze) * Segmentazione del mercato * Posizionamento di prodotti e di marche * Misura della ”audience” * Misure dell’efficacia dei messaggi pubblicitari * Gestione operativa del questionario e delle interviste * Strumenti cati/capi/cawi * Analisi e discussione di casi
Recommended Texts: 
Appunti delle lezioni. Durante il corso saranno suggerite delle letture di approfondimento.
Last update: 12-11-2013 - 15:18